بایگانی‌های مقالات - مدرسه بازاریابی ایران

23 نوامبر

آیا کسی می‌تواند به پادشاه بازار تلفن همراه برسد؟

"نوکیا، یک میلیارد مشتری؛ آیا کسی می‌تواند به پادشاه بازار تلفن همراه برسد؟" این جمله، عبارت نقش‌بسته بر روی جلد مجله فوربس، یکی از ...

ادامه مطلب

22 نوامبر

مقالات

تصویری از جهان در سال 2030

تصویری از جهان در سال 2030 و استراتژی سرمایه گذاری در سطح کسب و کارها وکشور نوشته: دکتر مجتبی لشکربلوکی ده تصویر در مورد جهان در سا...

ادامه مطلب

26 اکتبر

مقالات

سازمان دوسوتوان (The Ambidextrous Organization)

ژانوس (Janus)، خدای روم باستان، یک جفت چشم روی سر و یک جفت چشم در پشت سر داشت تا بتواند همزمان به همه جا اشراف داشته باشد. در اساطیر ...

ادامه مطلب

31 دسامبر

مقالات

مدیریت استراتژیک برند

اما منظور از مدیریت استراتژیک برند چیست؟ به زبان ساده می توان گفت: "مدیریت استراتژیک برند به مدیریت برند در سراسر چرخه عمر (خلق، معر...

ادامه مطلب

31 دسامبر

مقالات

تفکر استراتژیک

مفهوم استراتژی واژه استراتژی پس از جنگ جهانی دوم در ادبیات مدیریت مورد استفاده وسیعی قرار گرفت. پیش از آن، این واژه بیشتر در علوم نظ...

ادامه مطلب

28 نوامبر

مقالات

تعریف و مفهوم برند

از یک منظر می توان گفت: "هرآنچه در جهان آفرینش وجود دارد برند است". سیاره ها برند هستند؛ کشورها برند هستند؛ اشخاص برند هستند؛ و البته...

ادامه مطلب

28 نوامبر

مقالات

قانون میلر در برندسازی

مهمترین موضوع در مورد یک برند این است:"سهم از قلب و ذهن مشتری". بر اساس قانون جورج میلر که در سال 1956 مطرح شد فضای ذهن انسان محدود ...

ادامه مطلب

28 نوامبر

مقالات

مزایای برند بودن

برند هستید یا فله؟ برای آنکه به تعریف دقیق تری از برند برسیم شاید بد نباشد که به تاریخچه این واژه نگاهی دوباره بیندازیم. در گذشته گل...

ادامه مطلب

17 اکتبر

مقالات

برندبوک یا کتابچه برند

برندبوک یا کتابچه برند چیست؟ بسیاری از شرکتهای بین المللی برای برندهای خود برندبوک تهیه و نگهداری می کنند اما با مراجعه به برخی از س...

ادامه مطلب

17 اکتبر

مقالات

کهن الگوهای برند

کهن الگوی برند چیست؟ چرا بسیاری از فیلم ها دارای یک قهرمان هستند که قرار است با یک شخصیت پلید مبارزه کند؟ چرا اغلب عاشق و معشوق برای...

ادامه مطلب